Каталог "Практическое руководство по маркетингу подарков"
Представляем Вашему вниманию не имеющее мировых аналогов "Практическое руководство по маркетингу подарков", или каталог подарков на 2010 - 2011 год. О подарочном ассортименте мы поговорим ниже.
А пока постараемся определить, что такое маркетинг подарков, и рассказать, почему возникла необходимость в издании подобного руководства.
Экономический кризис 2008 года в той или иной степени коснулся каждой компании: безотказно работавшие маркетинговые программы перестали давать ожидаемые результаты, давно изученные рынки пришлось познавать заново.
Потребители утратили доверие к традиционным обещаниям брендов и не спешат обменивать деньги на товар. Очевтдно, что в таких условиях рыночное предложение компании должно быть максимально привлекательным. И сделать его таковым способен маркетинг подарков.
На практике это означает осмысленный подход к выбору подарков при осуществлении различных видов маркетинговых коммуникаций компании. Не просто почтовая рассылка по базе данных, а письмо с вложенным маленьким подарком, когда и сам предмет, и нанесенное на него сообщение, когда и сам предмет, и нанесение на него сообщение служат для крепления позиций бренда в создании.
Не просто статусный декоративный и бесполезный сувенир на день рождения компании - партнера, а предмет, олицетворяющий характер партнерских взаимоотношений, оригинальное послание, нанесенное на него, и сценария вручения, раскрывающий всем присутствующий смысл подарка или просто вызывающий улыбку, которая сама по себе ценнее любого материального предмета.
Маркетинг подарков - это инструмент маркетинговых коммуникаций, направленный на выстраивание индивидуальных долгосрочных отношений с потребителем на взаимной основе.
